Un'attività con un prodotto eccellente e una storia di oltre 80 anni, ma una comunicazione che non la raccontava: post sporadici e senza strategia, solo foto, nessuna riconoscibilità. Massimo 5.000 visualizzazioni al mese.
Reel curati sulle lavorazioni dei prodotti, pubblicati con costanza. Contenuti belli da vedere, un profilo finalmente vivo. Da 5.000 a 20-35.000 visualizzazioni al mese.
Un ottimo risultato. Ed è esattamente il punto in cui quasi tutti si fermano: contenuti carini, costanti, un bel salto iniziale... e poi il plateau.
Ho messo il proprietario al centro della comunicazione. La sua faccia, la sua voce, i suoi ricordi, costruendo un racconto sui valori dell'attività: tradizione, famiglia, artigianalità.
Non scenette da tante visualizzazioni e zero clienti. Contenuti utili, riconoscibili ed empatici, che creano un rapporto vero tra chi guarda e chi c'è dietro il bancone. Oltre 100.000 visualizzazioni al mese, mantenute per cinque mesi consecutivi e ancora oggi in corso.
Il metodo, in concreto
- Analisi del profilo, dei competitor e del pubblico di riferimento
- Identità: palette aziendale, tono di voce, copertine uniformi
- Format ricorrenti costruiti su ciò che il pubblico premia davvero
- Scrittura completa di ogni video: hook nei primi 3 secondi, ritmo, CTA
- Riprese e montaggio fatti da me, sul posto
- Report mensile sui dati e miglioramento progressivo
la lavagna dei numeri: tre mesi contro tre mesi ↓
L'ultima riga è la più importante. Zero pubblicità in entrambi i periodi, e il punto di partenza era già un lavoro fatto bene: l'unica cosa che è cambiata è come l'attività si racconta. Ho confrontato due trimestri interi, non una settimana fortunata, proprio per avere un dato solido. E la stabilità lo conferma: cinque mesi consecutivi sopra le 100.000 visualizzazioni, tuttora in corso, non sono un colpo di fortuna.
Il contenuto simbolo: le pinze triestine
150.000+ visualizzazioni · 1.350+ like · 51 commenti · 35 condivisioni · 15 repost. Padre e figlia che, mentre lavorano le pinze pasquali, raccontano la loro storia di famiglia. Non una promozione. Un'emozione. Il prodotto si vende da solo quando il cliente sa chi lo ha fatto e perché.
Il risultato che conta di più
Il profilo ha smesso di parlare ai già clienti e ha iniziato a raggiungere persone nuove sul territorio. E i clienti nuovi sono arrivati davvero: persone entrate in negozio per la prima volta dopo aver visto i video, che chiedono i prodotti raccontati nei reel e conoscono già chi c'è dietro il bancone.
Le visualizzazioni non sono il fine, sono la leva per entrare nella testa del pubblico locale.
Andrea collabora con la nostra azienda da circa un anno e durante questo periodo ha dimostrato di essere un ragazzo intraprendente e dotato di voglia di fare e di crescere professionalmente. Studia i trend del momento, analizza i dati e ha una spiccata attitudine alla creazione di contenuti: si occupa in autonomia sia della scrittura degli script che della realizzazione dei video, garantendo coerenza tra strategia e comunicazione visiva. A ogni nostra richiesta specifica, si impegna sempre per capire a fondo l'obiettivo e trasformare la nostra idea in un percorso strategico chiaro.Cristina Jerian · titolare Panificio Jerian, Trieste